SEO móvil: optimizar para el dispositivo desde el que te buscan
SEO móvil: optimizar para la única versión de tu web que Google mira
Google solo mira la versión móvil de tu web: desde julio de 2024 rastrea exclusivamente con su robot de smartphone, así que lo que no se vea o no funcione en un móvil, para Google no existe. No es una tendencia ni una recomendación: es cómo se decide tu posicionamiento hoy. Y en negocios locales, donde la mayoría de las búsquedas se hacen desde la calle con el teléfono en la mano, la versión móvil es además la que vende.
Esta guía repasa lo que de verdad importa, sin el relleno de «diseño responsive» que ya trae cualquier tema moderno. Que tu web se adapte a la pantalla es el punto de partida, no el trabajo. El trabajo empieza después: comprobar qué contenido llega de verdad al teléfono, cuánto tarda en pintarse con datos móviles y si un pulgar puede hacer en dos toques aquello que has venido a pedirle al visitante.
“Tu web no es la que ves en el monitor con fibra: es la que se abre en un móvil de gama media con la red saturada. Esa es la que posiciona y la que vende.” — Jesús Iturbide
Antes de empezar: cuánto te urge esto
- Negocio local o de servicio a domicilio: máxima urgencia. Tus búsquedas se hacen en la calle, con prisa y con intención de llamar en minutos. Una web incómoda en móvil te cuesta clientes el mismo día.
- Tienda online: alta. El móvil suele traer la mayoría de las visitas aunque una parte de las compras se cierre después en el ordenador; si la ficha de producto se lee mal en el teléfono, esa compra no llega a empezar.
- Web corporativa o de servicios profesionales: alta también, aunque menos evidente. Aquí el móvil manda igual para Google, y el primer contacto casi siempre llega desde un enlace abierto en el teléfono.
En los tres casos el criterio es el mismo, así que sigue leyendo: lo que viene se aplica tal cual a tu web, cambie el sector que cambie.
Ábrela en un móvil real
Antes de tocar nada, coge tu propio teléfono, desactiva la wifi y abre tu web sin sesión iniciada, entrando desde una búsqueda como haría un cliente nuevo. Cronometra mentalmente cuánto tardas en encontrar el teléfono, el precio y la dirección. Ese paseo de cinco minutos detecta más problemas reales que cualquier informe automático, porque mide lo que mide el cliente: paciencia.
Compara lo que llega al móvil
Pon la versión de escritorio y la de móvil una al lado de otra y busca lo que falta: párrafos recortados, tablas que desaparecen, listados de servicios que el tema decide no enviar «para que quede más limpio». Revisa también el menú: si en el móvil hay menos secciones, hay páginas que Google descubre peor. Lo que no viaja al teléfono, no compite.
Aligera lo que pesa en la calle
Con la comparación hecha, ataca el peso. Imágenes sin optimizar y JavaScript de sobra pesan el doble en un teléfono modesto con la red saturada, y ahí es donde se pierde al visitante antes de leer una sola línea. Empieza por lo que más ocupa en tu portada y en tu página de servicio principal, no por lo que sea más fácil de tocar.
Pon la conversión bajo el pulgar
Posicionar es media faena; la otra media es que el visitante pueda actuar sin pelearse con la pantalla. Teléfono visible arriba y pulsable, botones separados y grandes, formulario corto con el teclado adecuado en cada campo y nada que tape el contenido al entrar. Después, vuelve al paso uno cada vez que cambies la plantilla: el móvil se rompe en los rediseños.
Lo que cambió: Google ya solo indexa la versión móvil
Durante años Google mantuvo dos rastreadores — escritorio y móvil — y fue pasando webs de uno a otro. Ese proceso terminó: hoy la versión móvil es la única que se indexa y la única con la que se evalúa el contenido, los enlaces y la experiencia. Lo tienes documentado en la guía oficial de Google sobre indexación móvil, y conviene leerlo con la idea correcta: no es que el móvil «cuente más», es que el escritorio ya no cuenta.
Tres consecuencias que se notan al día siguiente
La regla suena abstracta hasta que la traduces en comprobaciones concretas. Estas tres las puedes hacer tú mismo esta tarde, sin ninguna herramienta de pago:
- Paridad de contenido: lo que Google evalúa es lo que tu web sirve en móvil. Un bloque oculto por CSS o plegado en un acordeón sigue en el HTML y Google lo lee; el problema son los temas y plugins que directamente no envían al móvil un texto, una tabla o un listado de servicios «para que quede más limpio» — ese contenido, para Google, no existe. Si tu versión móvil es más pobre que la de escritorio, posicionas con la pobre.
- Paridad de enlaces: un menú móvil recortado que deja fuera secciones enteras las convierte en páginas difíciles de descubrir. Todo lo que explico en enlazado interno se juzga sobre la versión móvil: un enlace que solo existe en el escritorio no reparte autoridad ni abre camino al rastreador.
- Datos estructurados y metadatos: tienen que estar en la versión móvil. En WordPress lo están por defecto, así que este punto casi nunca da problemas; aparecen cuando alguien monta una versión móvil separada y se deja por el camino el marcado, el título o la descripción de la mitad de las páginas.
Que sea responsive no significa que esté resuelto
Casi todos los temas actuales son responsive, y por eso el argumento «mi web ya se adapta» tranquiliza a mucha gente que tiene el problema entero por delante. Adaptarse quiere decir que los bloques se recolocan al estrechar la pantalla. No dice nada de cuánto pesa la página, de si el texto se lee sin zoom, de si los botones se pueden pulsar sin puntería ni de si el formulario saca el teclado adecuado. El diseño responsive resuelve la maqueta; el SEO móvil resuelve el contenido, el rendimiento y la conversión sobre esa maqueta.
“Responsive es que la web quepa en la pantalla. SEO móvil es que la web funcione en la mano de alguien que va andando por la calle. No es lo mismo, y solo lo segundo se traduce en clientes.” — Jesús Iturbide
El punto de partida: cuánto pesa el móvil en tu negocio
Antes de decidir dónde inviertes el esfuerzo, mide el reparto. En Search Console, el filtro de dispositivo del informe de rendimiento te da clics e impresiones por tipo; en Analytics, el informe de dispositivos te da el reparto de sesiones y, si tienes los eventos bien montados, también el de contactos. Con esos dos datos delante se acaban las discusiones de despacho: si el móvil trae la mayor parte de las búsquedas y una parte mucho menor de los contactos, el problema no es de tráfico, es de experiencia móvil. Ese hueco entre visitas y contactos es tu punto de partida y tu forma de medir la mejora.
Paridad: que el móvil no sea la versión pobre
Es el pilar que más gente se salta porque no se ve: hay que comparar, no confiar. Todo lo que el escritorio muestra y el móvil no envía — un párrafo, una tabla de precios, una sección del menú — sale del terreno de juego. La comprobación es aburrida y se hace una vez por plantilla: página a página, escritorio contra móvil, buscando lo que falta. Después basta con repetirla cada vez que se toca el tema.
Rendimiento: la red del visitante manda
Tu web en la fibra de la oficina no es tu web. Las Core Web Vitals se miden con visitantes reales, y es en móvil donde suspenden: la misma imagen y el mismo script cuestan mucho más en un teléfono modesto con la red saturada. Optimizar aquí no es perseguir una nota bonita de laboratorio, es reducir lo que el visitante tiene que descargar y procesar antes de poder leer.
Interacción: todo a un pulgar de distancia
El tercer pilar es el que convierte. Un pulgar no es un ratón: no apunta fino, tapa lo que va a pulsar y trabaja con una sola mano mientras la otra sostiene algo. Botones grandes y separados, texto legible sin zoom, teléfono a una pulsación y formularios cortos. Cuando este pilar está resuelto, el mismo tráfico deja más contactos sin haber ganado una sola posición.
Velocidad medida con datos móviles
Imágenes sin optimizar y JavaScript de sobra son el origen de casi todo el peso, y en un teléfono modesto se pagan doble. El orden de arreglo, de lo que más devuelve a lo que menos, está en el método por capas: primero lo que sobra, luego lo que pesa y por último lo que se puede aplazar.
Objetivos táctiles de 44-48 píxeles
Botones y enlaces de al menos 44-48 píxeles, la recomendación de Apple y de Google, y con separación entre ellos. Si para pulsar un enlace hay que hacer zoom, Google lo detecta y el visitante se va. El menú y los enlaces del pie son donde más veces se incumple, porque nadie los prueba con el dedo.
Texto de 16 píxeles legible a pleno sol
16 píxeles como base, líneas de longitud razonable y contraste suficiente para leerse en la calle con luz directa. El gris claro sobre blanco que queda elegante en el monitor desaparece en un móvil al sol. Menos adornos y más lectura: en pantalla pequeña, la tipografía es diseño y es conversión a la vez.
Nada que tape la pantalla al entrar
Google degrada las páginas con intersticiales intrusivos: el popup que cubre todo el contenido nada más entrar. Los avisos de cookies compactos y los banners pequeños están permitidos; el «suscríbete» a pantalla completa, no. Y aunque no hubiera criterio de Google, sigue siendo la forma más rápida de perder a alguien que acababa de llegar.
Formularios cortos y teclado correcto
Pocos campos, teclado numérico en el teléfono, teclado de correo en el email y autocompletado activado. Cada campo extra en móvil cuesta envíos, y cada teclado equivocado obliga a un gesto más. Pregunta solo lo que necesitas para devolver la llamada; lo demás lo averiguas hablando.
Tablas, imágenes y vídeos que no desbordan
Una tabla ancha sin desplazamiento horizontal rompe la página entera en móvil, y un vídeo o una imagen sin medida hacen lo mismo. Envuelve la tabla en un contenedor con scroll o replantéala, y sirve las imágenes al tamaño y formato que toca siguiendo la guía de optimización de imágenes.
¿Cómo se mide si tu web está bien en móvil?
Aquí se separan dos preguntas que suelen mezclarse: qué ve Google en tu móvil y qué hace tu visitante en el suyo. Necesitas las dos, y ninguna de las dos se responde mirando tu web en el ordenador. Si una guía te manda a una herramienta de comprobación de Google que ya no existe, está desactualizada; hoy la medición se reparte así.
Lo que mide Google
- Core Web Vitals en móvil con datos de usuarios reales, que es lo que cuenta como experiencia y lo que casi siempre suspende antes que la versión de escritorio.
- Qué páginas conoce y ha indexado: si una sección solo existe en el menú de escritorio, aquí se nota tarde y mal.
- Cómo renderiza tu página el robot de smartphone, que es la única vista con la que se evalúa el contenido.
Lo que hace tu visitante
- Clics e impresiones filtrados por dispositivo en Search Console: te dicen para qué búsquedas te encuentran desde el teléfono, que casi nunca son las mismas que desde el ordenador.
- Contactos por dispositivo: clics en el teléfono, envíos de formulario y mensajes. Es la cifra que decide si el trabajo ha servido.
- Distancia entre visitas móviles y contactos móviles: cuanto mayor sea el hueco frente al escritorio, más margen tienes en experiencia.
Cómo leer los cambios
Los arreglos de interacción — teléfono pulsable, botones separados, formulario corto — se notan en contactos casi de inmediato, porque no dependen de Google. Los de rendimiento y paridad tardan más, porque hay que esperar a que se acumulen datos de usuarios reales y a que el rastreador vuelva a pasar. Por eso conviene medir las dos cosas por separado: mezclarlas hace parecer lento un trabajo que ya está dando resultado.
Diseña de la pantalla pequeña hacia arriba
Diseñar en el monitor y «adaptar» después da siempre el mismo resultado: un escritorio encogido, con jerarquías que en móvil no se entienden y elementos que sobran. Empieza por la pantalla pequeña, donde solo cabe lo esencial, y expande hacia arriba. El ejercicio tiene un efecto secundario muy sano: te obliga a decidir qué es realmente importante en cada página, y esa decisión mejora también la versión de escritorio.
Convierte la pulsación en llamada
En móvil, la conversión número uno de un negocio local es el teléfono visible arriba y pulsable, no escondido en un menú desplegable. Tiene que ser un enlace tel: de verdad, no una imagen ni un texto plano que obligue a copiar cifra a cifra. Lo mismo con la dirección enlazada al mapa y con el botón de mensajería si atiendes por ahí: cada gesto que ahorras es una llamada que no se pierde por el camino.
¿Dónde decide el móvil tu facturación?
«Cerrajero cerca de mí», «peluquería abierta ahora», «restaurante en el centro»: búsquedas hechas desde el móvil, en la calle, con intención de actuar en minutos. Ahí compiten tu ficha de Google, tu presencia en Google Maps y tu web — y la web tiene que responder en dos toques: dónde estás, cómo llamar, cómo llegar. Un negocio local con una web lenta o incómoda en móvil está perdiendo justo las visitas que más cerca están de comprar, que además son las más caras de conseguir por cualquier otro canal. La estrategia completa está en la guía de SEO local; lo que aporta esta es el otro lado del mismo problema: de nada sirve salir el primero en el mapa si lo que hay al otro lado del clic no se puede usar con una mano.
¿Y si solo puedo arreglar unas pocas cosas?
Casi nadie puede rehacer la web entera de golpe, y no hace falta. El orden que da más retorno con menos trabajo es siempre el mismo: primero lo que impide contactar — teléfono pulsable, botones tocables, formulario corto —, porque se arregla en horas y se nota en contactos sin depender de Google. Segundo, lo que impide leer: tamaño de letra, contraste y cualquier aviso que tape la pantalla al entrar. Y tercero, lo que pesa: imágenes y scripts, que exigen más faena y devuelven más despacio, pero son los que sostienen el resto. La paridad de contenido no está en la lista porque no es una mejora, es una avería: si la detectas, se arregla antes que nada.
Mi forma de trabajarlo (para que compares con criterio)
Soy consultor SEO independiente: la persona con la que hablas es la que ejecuta. En móvil empiezo siempre por el paseo con el teléfono en la mano y por la comparación página a página entre lo que sirve el escritorio y lo que sirve el móvil, porque ahí aparecen los problemas que ninguna herramienta señala. Después voy por orden de retorno — contacto, lectura, peso — y mido en contactos por dispositivo, no en notas de laboratorio. Sin permanencias: se renueva por resultados. En mi servicio de posicionamiento SEO en Pamplona tienes el detalle del método y cómo pedir una valoración sin compromiso.
Errores de móvil que siguen costando clientes en 2026
Los fallos que más veo no son técnicos ni caros: son de método. El primero es diseñar en el monitor y «adaptar» después, con el resultado de siempre — un escritorio encogido en el que la información importante queda enterrada bajo tres bloques decorativos que en pantalla grande respiraban. El segundo es probar solo en el iPhone del jefe: el visitante medio lleva un Android de gama media con la red saturada, y esa es la prueba que hay que aprobar. Los dos errores comparten causa: se valida la web en las condiciones del equipo que la hace, no en las del cliente que la usa.
- Sliders y animaciones de entrada que en el monitor lucen y en el móvil pesan, saltan y retrasan lo importante.
- Tablas anchas sin desplazamiento horizontal: rompen la página en móvil y hay que envolverlas o replantearlas.
- El número de teléfono como imagen o como texto plano: en móvil debe ser un enlace tel: para que una pulsación llame.
Dónde se comprueba cada cosa (y qué señal te avisa)
| Qué comprobar | Dónde se mira | Qué te dice | Señal de alarma |
|---|---|---|---|
| Velocidad y Core Web Vitals en móvil | PageSpeed Insights, pestaña «Móvil» | Los datos de usuarios reales, no solo la nota de laboratorio | La versión móvil queda muy por debajo de la de escritorio |
| Cómo ve Google tu página | Search Console, Inspección de URL, «Probar URL publicada» | La captura de pantalla es la vista móvil que se indexa | En la captura falta contenido que tú sí ves en tu web |
| Contenido oculto y tamaños de toque | Herramientas del navegador (F12), modo dispositivo | Si el tema recorta bloques o deja los botones apretados | Hay que hacer zoom para acertar con un enlace |
| Reparto de visitas por dispositivo | Search Console (filtro de dispositivo) y Analytics | Cuánto peso real tiene el móvil en tu negocio | El móvil trae las visitas y el escritorio, los contactos |
| Tu web de verdad | Tu propio móvil, con datos y sin sesión iniciada | Lo que siente un cliente nuevo al llegar desde una búsqueda | Tardas más de dos toques en encontrar el teléfono |
Empieza hoy: la checklist con el teléfono en la mano
- ✅Abre tu web en tu propio móvil, con datos y sin sesión iniciada.
- ✅Compara móvil y escritorio: ¿falta algún texto, tabla o servicio por el camino?
- ✅Pasa PageSpeed Insights en la pestaña «Móvil» y mira los datos de usuarios reales.
- ✅Pulsa tus enlaces con el pulgar: ¿hace falta zoom o puntería para acertar?
- ✅¿Te tapa la pantalla algún aviso a pantalla completa nada más entrar?
- ✅Rellena tu formulario desde el móvil: ¿sale el teclado numérico en el teléfono?
Conclusión: la versión móvil no es una copia, es tu web
El SEO móvil no es una capa que se añade al final: es el terreno donde se juega todo desde que Google dejó de mirar el escritorio. Paridad de contenido y de enlaces para que compita tu web entera y no una versión recortada; peso controlado para que llegue a cargar con la red del visitante; y todo lo que convierte al alcance de un pulgar. Tres frentes, y ninguno necesita rehacer la web para empezar a moverse.
Si el peso y el rendimiento son tu cuello de botella, sigue por la guía de SEO técnico; si tu negocio vive de clientes de proximidad, la continuación natural es la de SEO local, porque el móvil y el mapa se retroalimentan. Y si prefieres que revise yo qué está fallando en la versión que Google mira, en mi servicio de posicionamiento SEO tienes cómo trabajo y cómo pedir una valoración sin compromiso.
Lo que no funciona en un móvil no está mal optimizado: para Google, sencillamente no existe.
La importancia del SEO
para la visibilidad online
Del clic al lead: SEO orientado a captación
¿Por qué es esencial estar bien posicionado en pamplona?
En Pamplona, muchas búsquedas no son “informativas”: son decisiones rápidas. La gente busca, compara 2–3 opciones y contacta. Si no apareces en esa primera pantalla (orgánico y/o resultados locales), simplemente no entras en la lista.
Estar bien posicionado en Pamplona es esencial porque:
- Captas demanda existente: personas que ya quieren tu servicio en tu zona.
- Generas leads más cualificados: menos curiosos, más solicitudes reales.
- Compites con ventaja: no solo por precio, también por confianza y claridad.
- Construyes un canal estable: menos dependencia de acciones puntuales y campañas.
La clave es que Google entienda sin dudas qué haces y dónde lo haces, con una URL local clara (Pamplona) y el resto de páginas apoyando sin competir.
“Si no apareces cuando te buscan en Pamplona, el cliente elige a otro.”
Beneficios del SEO para Empresas y PYMES de Pamplona y Navarra
El SEO es un canal de captación: te pone delante de personas que ya están buscando tu servicio y te eligen si tu página responde mejor que la competencia.
Cuando está bien planteado, no solo aumenta la visibilidad: mejora la calidad de las visitas y la tasa de contacto (más formularios, llamadas o WhatsApp) porque alinea intención de búsqueda, contenido y señales de confianza.
- Más llamadas en Pamplona
- Visibilidad en Google Maps
- Clientes cerca, alta intención
- Confianza local para elegirte
¿Cuáles son los factores clave?
En Pamplona y cualquier ciudad
Creación de contenido local y útil
No vale con “hablar del servicio”: en Pamplona necesitas páginas que respondan a búsquedas con intención (servicio + Pamplona/Comarca), con precios/orientación, objeciones y un CTA claro. Una URL por intención (sin duplicados por ciudad) y contenido que demuestre que conoces el contexto local.
Optimización técnica que no frena
Que Google pueda rastrear e indexar sin problemas: velocidad móvil, títulos/H1 bien alineados, URLs limpias y una arquitectura que empuje la página local. Si la técnica falla, da igual lo demás: no subes o no mantienes posiciones.
Experiencia de usuario orientada a contacto
En local, el usuario decide rápido: tiene que entender en 10 segundos qué haces, dónde trabajas y cómo contacta. Menos fricción: navegación simple, confianza visible (proceso, reseñas si las tienes, datos coherentes) y CTAs accesibles.
Autoridad con enlaces y señales locales
No es “conseguir backlinks por conseguir”: es sumar relevancia local y sectorial. Directorios locales coherentes, menciones de entidades/medios de la zona cuando encaje y enlaces desde contenidos relacionados que apunten a tu página de Pamplona con anchors naturales.
¿Tienes dudas?
Ponte en contacto conmigo y resolveré tus preguntas
(+34) 679 93 12 79
contacto@jesusiturbide.com
Tipos de SEO
El SEO geolocalizado consiste en adaptar tu web para posicionar según dónde ofreces el servicio: ciudad, comarca o ámbito nacional. Así atraes búsquedas con intención real en tu zona (por ejemplo, Pamplona y Navarra) sin mezclar objetivos.
Según tu audiencia, cambia la estrategia: no es lo mismo competir en local (Maps + “servicio + Pamplona”) que en nacional, donde mandan contenido, autoridad y una arquitectura más amplia.
SEO Local en Pamplona
El SEO local es fundamental para las empresas que quieren atraer clientes en su área geográfica (por ejemplo, Pamplona y Navarra). Se trabaja la presencia local para aparecer cuando alguien busca tu servicio “cerca de mí” o por ciudad.
Google Business Profile (antes Google My Business), reseñas, términos geolocalizados, citaciones en directorios y contenido orientado a intención local.
SEO Nacional
Para empresas que quieren crecer más allá de su ubicación, el SEO nacional es clave: compites por búsquedas más amplias y necesitas una estrategia que escale sin depender de una ciudad concreta.
Keyword research competitivo, contenido orientado a intención, arquitectura de URLs jerarquizada (categorías y servicios), enlazado interno y linkbuilding de calidad para ganar autoridad.
SEO Internacional
El SEO internacional permite captar clientes en otros países e idiomas, mostrando a cada usuario la versión correcta de tu web según su ubicación y idioma.
Hreflang bien configurado, elección de estructura (ccTLD, subdirectorios o subdominios), adaptación real del contenido (no solo traducción) y keyword research por mercado según idioma y cultura.
Temporalidad
Temporalidad en el SEO: ¿Cuánto tiempo tarda en dar frutos?
El SEO es un proceso progresivo: no funciona de un día para otro, pero cuando se ejecuta con método se convierte en un canal estable de captación. Entender los tiempos de impacto ayuda a fijar expectativas realistas y a saber qué priorizar en cada etapa (especialmente si buscas resultados en un mercado local como Pamplona).
Corto plazo (0 - 3 meses)
Se realizan ajustes técnicos, optimización de contenido y primeras estrategias de linkbuilding. En esta etapa, los cambios en el rastreo e indexación pueden ser visibles, pero el tráfico orgánico aún no se incrementa significativamente.
Medio plazo (4 - 9 meses)
Los motores de búsqueda comienzan a reconocer y valorar los cambios implementados. Se observan mejoras en la autoridad del sitio, tráfico creciente y algunas palabras clave empiezan a posicionarse mejor.
Largo plazo (más de 9 meses)
Se consolida la estrategia SEO. El contenido optimizado, los backlinks de calidad y la experiencia del usuario bien trabajada generan un crecimiento estable y sostenido en los rankings y conversiones.
El tiempo de resultados varía según factores como:
- Competencia del nicho: cuanto más competido sea tu sector (y en local, tu zona como Pamplona), más trabajo y tiempo para ganar posiciones.
- Autoridad del dominio: un dominio nuevo suele necesitar más tiempo para generar confianza que uno con historial y señales sólidas.
- Estado de la web: si hay bloqueos técnicos (indexación, rendimiento, arquitectura), el SEO avanza más lento aunque el contenido sea bueno.
- Contenido y autoridad: publicar y mejorar contenido útil + conseguir referencias/enlaces de calidad acelera la consolidación.
La importancia de la constancia y las actualizaciones continuas
El SEO no es estático: cambian los algoritmos y cambia la competencia. Para mantener y mejorar el posicionamiento, es clave:
- Revisar y actualizar contenidos que ya posicionan (mejorar respuesta, estructura y intención).
- Ajustar on-page y enlazado interno según datos (impresiones, CTR, posiciones).
- Seguir construyendo autoridad con enlaces/menciones coherentes y de calidad.
- Cuidar rendimiento y experiencia móvil para no perder visibilidad por problemas técnicos.
Actualizaciones
Los contenidos deben revisarse y optimizarse regularmente
Algoritmos
Adaptar la estrategia egún las nuevas directrices de Google
Enlaces
Seguir construyendo el perfil de enlaces
UX / UI
Factores como Core Web Vitals y la tasa de rebote impactan en el ranking
“El SEO es un maratón, no un sprint. La clave está en la constancia, la calidad y la optimización continua.”
Preguntas frecuentes
¿Necesito una versión móvil separada de mi web?
No, y es mejor no tenerla: una sola web con diseño responsive, que se adapta a cada pantalla con la misma URL y el mismo contenido, es lo que Google recomienda y lo que evita problemas de paridad. Las versiones «m.» separadas son cosa del pasado y una fuente de errores.
¿Google penaliza las webs que no están optimizadas para móvil?
No hay una penalización como tal: simplemente evalúa tu web con su robot móvil, y lo que no funcione ahí no cuenta o cuenta en contra. En la práctica, una web que se ve mal en móvil compite con una versión peor de sí misma frente a competidores que sí lo tienen resuelto.
¿Cómo veo qué porcentaje de mis visitas llega desde el móvil?
En Google Analytics, el informe de tecnología o dispositivos lo desglosa; en Search Console, el filtro de dispositivo del informe de rendimiento muestra clics e impresiones por tipo. En negocios locales lo habitual es que el móvil supere el 60 % — el dato exacto es el que decide dónde poner el esfuerzo.
¿El contenido plegado en acordeones o pestañas cuenta igual en móvil?
Sí, siempre que esté en el HTML que se sirve al móvil: Google lo lee aunque el visitante tenga que desplegarlo, y es un patrón perfectamente válido en pantalla pequeña. El problema es otro: que el tema o un plugin decidan no enviar ese contenido al móvil. Plegado cuenta; ausente, no.
Especialista SEO. Ayudo a empresas a posicionar y captar clientes con diseño, desarrollo y posicionamiento seo.
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